Shein в России: подробный анализ текущего статуса и перспектив

1. Текущий статус Shein в России
2. Блокировка сайта в 2025 году
3. Историческая справка о Shein в России
4. Причины ухода из России
5. Попытки возвращения и обходные пути
6. Влияние на российский рынок моды
7. Перспективы возвращения
8. Альтернативы для российских потребителей
9. Заключение

Текущий статус Shein в России

На момент июля 2025 года ситуация с китайским интернет-ритейлером Shein в России остается сложной и неоднозначной. Компания официально не работает в России, однако предпринимает попытки обходить ограничения.

В начале 2024 года Shein приостановил свою деятельность в России, и пользователи больше не могли размещать заказы через приложение. Однако в июле 2024 года компания возобновила российские операции, предоставив обходной путь через локальную службу доставки CDEK.Shopping.

Блокировка сайта в 2025 году

Последним значительным событием стала блокировка сайта Shein российскими властями. В январе 2025 года Центральный районный суд Тулы принял решение о блокировке веб-сайта интернет-ритейлера из-за продажи ЛГБТ+ браслетов.

Причиной блокировки послужили радужные браслеты, которые власти интерпретировали как ЛГБТ+ символику. Тульское отделение Роспотребнадзора обнаружило такие товары при "мониторинге онлайн-ресурсов", продающих ЛГБТ+ продукцию.

Суд определил, что информация на сайте Shein, касающаяся ЛГБТ+ товаров, "запрещена для распространения на территории России". Однако на момент середины января 2025 года сайт еще не был заблокирован внутри России.

Историческая справка о Shein в России

До приостановки работы Shein пользовался значительной популярностью в России. По данным Mediascope, в мае 2021 года ежедневная аудитория Shein в России составляла около 606,800 пользователей, что превышало 519,100 посетителей российского маркетплейса Lamoda.

Несмотря на высокий трафик, по объемам продаж Shein отставал от конкурентов в России. Ассоциация компаний интернет-торговли оценила продажи Shein в России в 2020 году примерно в $45 миллионов, в то время как Lamoda сообщила об обороте в $558 миллионов.

Причины ухода из России

Основными причинами ухода Shein из России стали:

• Геополитическая обстановка - международные санкции и изменение политического климата
• Регулятивное давление - усиление контроля со стороны российских властей
• Правовые риски - связанные с законодательством о "ЛГБТ+ пропаганде"

Россия в 2023 году запретила так называемое "международное ЛГБТ+ движение" как "экстремистское", фактически криминализировав любые формы ЛГБТ+ демонстраций или защиты прав в стране.

Попытки возвращения и обходные пути

CDEK.Shopping как посредник

В июле 2024 года Shein предпринял попытку вернуться на российский рынок через партнерство с CDEK.Shopping. Этот сервис выступал в роли посредника, позволяя российским пользователям размещать заказы.

Текущая доступность

По состоянию на июль 2025 года:

• Официальный сайт Shein юридически заблокирован, но технически еще доступен без VPN
• Мобильное приложение не работает в России
• Прямая доставка приостановлена
• Посреднические сервисы остаются единственным способом заказа

Влияние на российский рынок моды

Уход Shein создал возможности для других игроков на российском рынке быстрой моды. Ассоциация торговых центров России, представляющая 800 торговых центров в России, Беларуси и Казахстане, отметила, что "не все" российские бренды, заменившие ушедших западных ритейлеров, оказались успешными.

Перспективы возвращения

Маловероятность полного возвращения

Возвращение Shein в Россию в полном объеме крайне маловероятно по нескольким причинам:

1. Санкционный режим - западные санкции остаются в силе
2. Правовые риски - усиление контроля над контентом и товарами
3. Репутационные риски - для международной компании
4. Логистические сложности - из-за ограничений в банковской сфере

Возможные сценарии

Наиболее вероятными остаются следующие сценарии:

• Работа через посредников - использование российских или дружественных компаний
• Серые схемы доставки - неофициальные каналы поставок
• Локальные аналоги - развитие российских копий бизнес-модели Shein

Альтернативы для российских потребителей

В отсутствие Shein российские потребители обращаются к:

• AliExpress - остается доступным
• Российские маркетплейсы - Wildberries, Ozon
• Посреднические сервисы - для заказов с зарубежных сайтов
• Локальные fast-fashion бренды

Заключение

Shein в России находится в подвешенном состоянии. Компания юридически заблокирована, но технически частично доступна. Полноценное возвращение маловероятно без кардинальных изменений в геополитической ситуации и снятия санкций.

Для российских потребителей это означает необходимость искать альтернативные способы доступа к международным брендам быстрой моды или довольствоваться локальными предложениями. Ситуация демонстрирует, как политические решения влияют на доступность потребительских товаров и услуг в условиях международной изоляции.